دانلود رایگان تعاريف متنوعي از برند ارائه شده است و رويكردهاي مختلفي در اين تعاريف وجود دارد. برخي از تعاريف از ديدگاه مصرف‌كننده است؛ برخي از منظر شركت و حتي پاره‌اي دي
دانلود رایگان
پیشینه تحقیق و مبانی نظری برندعنوان: پیشینه تحقیق و مبانی نظری برند
فرمت فایل: word
تعداد صفحات: 70
توضیحات
تعاريف متنوعي از برند ارائه شده است و رويكردهاي مختلفي در اين تعاريف وجود دارد. برخي از تعاريف از ديدگاه مصرف كننده است؛ برخي از منظر شركت و حتي پاره اي ديگر از تعاريف بر حسب هدفي كه دنبال مي كنند تشريح مي شوند.
مدت ها بود كه برند تنها به عنوان بخشي از محصول فيزيكي قلمداد مي شد و بيشتر تعاريف برند، تعبيري از برند به عنوان يك واژه، نام و يا علامت داشت (اُرد،[1] 1999). امروزه برند چيزي فراتر از اين امور است. يك برند ارائه دهنده مجموعه اي از قول ها و تعهدات است و به اعتماد، ثبات و پايداري و مجموعه اي تعريف شده از انتظارات اشاره دارد (ديويس،[2]2000). اين مجموعه قول ها و تعهدات شامل خصوصيات و ويژگي هايي است كه خريدار مي خرد و حاصل آن رضايت اوست. ويژگي هايي كه يك برند را شكل مي دهد ممكن است واقعي يا غيرواقعي، عقلايي يا احساسي، ملموس يا نامرئي باشد (آمبلر،[3] 1992). اگرچه يك مصرف كننده ممكن است هيچگونه ارتباطي با يك محصول يا خدمت نداشته باشد ولي او مي تواند نوعي ارتباط با برند و ويژگي هاي آن داشته باشد (وبستر،[4] 2000). اين ارتباط با برند و ويژگي هاي آن متأثر از ادراكات مشتري است و كاملاً ذهني است (وود،[5] 2000) و همين ارتباط ضامن بقاي رابطه اي بلندمدت كسب و كار و مشتري است (فرنير،[6] 1998). در حقيقت، ادراك مشتريان از برند، خواه درست باشد خواه نادرست، مبناي تصميم گيري آنها براي خريد برند است (بوكر،[7] 2003). اگر برندي به طور دائم به عنوان ارائه دهنده استانداردهاي بالايي از كيفيت ادراك شود، با ارزش و قوي محسوب مي شود. بنابراين، درك اين موضوع كه چرا نويسندگان، برند را چيزي بيشتر و يا كمتر از مجموعه رابطه هاي ذهني افراد نمي دانند، در اينجا مشخص مي شود (برون،[8] 1992). برندهاي قوي در دنيا داراي جايگاهي منحصر به فرد در ذهن مصرف كنندگان هستند و اين جايگاه ها تقريباً براي تمام افراد در گوشه و كنار دنيا به يك نحو تفسير و تعبير مي شود (آنكل، كوكس و مكرايي،[9] 1995). مثلاً، وقتي شما به برند فدكس[10] فكر مي كنيد، حمل تضميني به ذهن شما مي رسد و يا وقتي به ولوو[11] مي انديشيد، امنيت تضميني به ذهن شما مي رسد (ديويس، 2000 و آكر[12] 1996). اگر يك محصول براي كاركردي خاص توليد مي شود و در دنياي خارجي وجود دارد، برند در واقع معنا و مفهومي وراي اين كاركرد است و در ذهن افراد قرار دارد (هولي،[13] 2000).
[1]- Urde.
[2]- Davis.
[3]- Ambler.
[4]- Webster.
[5]- Wood.
[6]- Fournier.
[7]- Bowker.
[8]- Brown.
[9]- Uncles, Cocks and Macrae.
[10]- FedEx.
[11]- Volvo.
[12]- Aaker.
[13]- Hawley.
فهرست مطالب
- مفاهیم برند
- اهميت برند
- ارزش اقتصادی برند
- برندينگ
- برندينگ خدمات
- تفاوت برندینگ خدمات و محصولات
- مفهوم ارزش ویژه برند
- اهمیت ارزش ويژه برند
- رويكردهاي سنجش ارزش ويژه برند
- ارزش ويژه برند مشتري محور
- ارزش ويژه برند مالي محور
- رويكرد تركيبي
- مدل های سنجش ارزش ویژه برند
- ارزش ویژه برند از دیدگاه آکر
- تعديل معيارهاي مدل ارزش ويژه برند 10 ديويد آكر
- ارزش ویژه برند از دیدگاه کلر
- دانش برند مبنای ارزش ویژه برند
- مدل ارزیابی دارایی برند
- مدل ایکویترند
- مدل اینتربرند
- مدل برندز
- مدل رزونانس (طنین) برند
- پيشينه تحقیق
- منابع فارسی
- منابع لاتین
دریافت فایل
جهت کپی مطلب از ctrl+A استفاده نمایید نماید
|
برند
مبانی نظری
مقاله
پاورپوینت
فایل فلش
کارآموزی
گزارش تخصصی
اقدام پژوهی
درس پژوهی
جزوه
خلاصه
دانلود کامل فایل مبانی نظری و پیشینه تحقیق بسط برند – داروگ فایل
19 فوریه 2018 ... دانلود مبانی نظری مدیریت. مبانی نظری و پیشینه تحقیق بسط برند. مقدمه. نقش و
اهمیت برندسازی از زمان های قبل از انقلاب صنعتی نیـز شناخته شده ...
کتاب روانشناسی شخصیت
Schultz دانلود رایگان کتاب نظریه های شخصیت شولتز و شولتز ویراست دهم -The 9th
... تمام تلاش ما بر این است که علاوه بر مقالات و آثار تهیه شده توسط شرکت پانته آ،
فقط .... طبقه بندی شخصیت و رفتار شناسی انسان ها بر اساس تاریخ میلاد یا نوع
رنگ های ... روانشناسی,شخصیت شناسی,روانشناسی مرد,روانشناسی زن,اصول کتاب pdf
رموز ...
دانلود کتاب نفیس لهوف مستندترین کتاب واقعه عاشورا | پارسی و ...
مبانی نظری شناسایی و اولویت بندی شاخص های موثر بر ارزش ویژه برند .... در زمینه
ارائه خدماتی نظیر انجام و مشاوره پایان نامه، انجام و مشاوره پروپوزال، انجام و مشاوره مقاله،
...
دانلود کامل فایل مبانی نظری و پیشینه تحقیق بسط برند – داروگ فایل
19 فوریه 2018 ... دانلود مبانی نظری مدیریت. مبانی نظری و پیشینه تحقیق بسط برند. مقدمه. نقش و
اهمیت برندسازی از زمان های قبل از انقلاب صنعتی نیـز شناخته شده ...
پیشینه تحقیق و مبانی نظری رابطه بین درگیری و وفاداری به برند ...
12 آگوست 2018 ... فصل دوم پایان نامه،پیشینه،ادبیات پژوهش ،کارشناسی ارشد روانشناسی،مفهوم ،مبانی
نظری،مبانی نظری وپیشینه تحقیق پیشینه تحقیق و مبانی ...
کاملترین فایل مبانی نظری و پیشینه تحقیق سنجش ارزش ویژه برند ...
26 سپتامبر 2018 ... دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق سنجش ارزش ویژه برند بصورت جامع و کامل
برگرفته شده از پایان نامه کارشناسی ارشد با منابع بروز و جدید.
مبانی نظری وفاداری برند | پیشینه تحقیق وفاداری برند - LinkedIn
13 دسامبر 2017 ... مبانی نظری و پیشینه تحقیق وفاداری به برند شامل 28 صفحه فایل وورد قابل
ویرایش برای دانلود فایل بر روی لینک ذیل کلیک کنید مبانی نظری ...
مبانی نظری ، ادبیات ، پیشینه تحقیق در مورد ارزش برند - آپارات
1 Jan 2018
دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق سنجش ارزش ویژه برند -کامل و جامع ...
19 سپتامبر 2018 ... دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق سنجش ارزش ویژه برند بصورت جامع و کامل
برگرفته شده از پایان نامه کارشناسی ارشد با منابع بروز و جدید.
مبانی نظری و پیشینه تحقیق وفاداری به برند (aghil)
کلیدواژه جستجو: مبانی نظری و پیشینه تحقیق وفاداری به برند. برو به صفحه دانلود
. ادبیات و مبانی نظری وفاداری به برند; پیشینه تحقیق وفاداری به برند; مبانی ...
بانک صادرات ایران - در خدمت مردم
بانک صادرات ایران بانکداری به شیوه نوین.
نمونه مبانی نظری و پیشینه ارزش برند و تصویر برند – baldwinfile
16 سپتامبر 2018 ... نمونه مبانی نظری و پیشینه ارزش برند و تصویر برند ... خرید فایل مبانی نظری و
پیشینه پژوهش درباره ی ارزش برند دسته بندی : علوم انسانی فرمت ... خرید و دانلود
مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند داخلی سازمان دسته بندی ...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش گذاری برند برای مشتری - فایلینا
دید کلی : دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش گذاری برند برای مشتری
بصورت جامع و کامل برگرفته شده از پایان نامه کارشناسی ارشد با منابع بروز و جدید
...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق رابطه آمیخته ترفیع و ارزش ویژه برند ...
22 سپتامبر 2018 ... مبانی نظری ارزش ویژه برند; پیشینه پژوهش ارزش ویژه برند; پیشینه تحقیق ارزش
ویژه برند; فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند; دانلود مبانی نظری ...
دانلود کامل مبانی نظری و پیشینه تحقیق وفاداری به برند – مقالات راش ...
17 فوریه 2018 ... دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق وفاداری به برند بصورت جامع و کامل برگرفته
شده از پایان نامه کارشناسی ارشد با منابع بروز و جدید ...
دانلود دانلود ادبیات نظری و سوابق تحقیق ارزش ویژه برند داخلی سازمان ...
دانلود دانلود ادبیات نظری و سوابق تحقیق ارزش ویژه برند داخلی سازمان (فصل دوم),
مباني نظري ارزش ویژه برند,مبانی نظری در مورد ارزش ویژه برند داخلی سازمان,پيشينه
...
نمونه مبانی نظری و پیشینه ارزش برند و تصویر برند – baldwinfile
16 سپتامبر 2018 ... نمونه مبانی نظری و پیشینه ارزش برند و تصویر برند ... خرید فایل مبانی نظری و
پیشینه پژوهش درباره ی ارزش برند دسته بندی : علوم انسانی فرمت ... خرید و دانلود
مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند داخلی سازمان دسته بندی ...
Index of ketab soti - JS Realty
SOTi, the market leader, have just released a brand new and pretty nice series of
..... پیشینه و مبانی نظری تحقیق ازدواج و طلاق دانلود کامل فایل لینک منبع و پست ...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش گذاری برند برای مشتری - فایلینا
دید کلی : دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش گذاری برند برای مشتری
بصورت جامع و کامل برگرفته شده از پایان نامه کارشناسی ارشد با منابع بروز و جدید
...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش برند - دانلود رایگان
مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش برندمبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش برند در
14 صفحه با فرمت word و قابل ویرایش ارزش برند (2001) ارزش برند را به عنوان ...
مبانی نظری وفاداری برند | پیشینه تحقیق وفاداری برند - LinkedIn
13 دسامبر 2017 ... مبانی نظری و پیشینه تحقیق وفاداری به برند شامل 28 صفحه فایل وورد قابل
ویرایش برای دانلود فایل بر روی لینک ذیل کلیک کنید مبانی نظری ...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق تعمیم برند | 28563 - community8
12 سپتامبر 2018 ... مبانی نظری و پیشینه تحقیق تعمیم برند | 28563. هزینه درمورد مبانی نظری و
پیشینه تحقیق تعمیم برند یک سرمایه گذاری برای شماست.
ادبیات نظری برند:ایدهي برند حداقل به حدود 5000 سال قبل برمی‌گردد.
دسته: ادبیات و مبانی نظری برچسب: ادبیات نظری برند, ارتقا برند, برند, برندینگ,
... توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
مبانی نظری و پیشینه تحقیق رابطه آمیخته ترفیع و ارزش ویژه برند ...
22 سپتامبر 2018 ... مبانی نظری ارزش ویژه برند; پیشینه پژوهش ارزش ویژه برند; پیشینه تحقیق ارزش
ویژه برند; فصل دوم پایان نامه ارزش ویژه برند; دانلود مبانی نظری ...
Index of ketab soti - JS Realty
SOTi, the market leader, have just released a brand new and pretty nice series of
..... پیشینه و مبانی نظری تحقیق ازدواج و طلاق دانلود کامل فایل لینک منبع و پست ...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق تعمیم برند | 28563 - community8
12 سپتامبر 2018 ... مبانی نظری و پیشینه تحقیق تعمیم برند | 28563. هزینه درمورد مبانی نظری و
پیشینه تحقیق تعمیم برند یک سرمایه گذاری برای شماست.
دانلود کتاب نفیس لهوف مستندترین کتاب واقعه عاشورا | پارسی و ...
مبانی نظری شناسایی و اولویت بندی شاخص های موثر بر ارزش ویژه برند .... در زمینه
ارائه خدماتی نظیر انجام و مشاوره پایان نامه، انجام و مشاوره پروپوزال، انجام و مشاوره مقاله،
...
پکیج مبانی نظری و پیشینه تحقیق مدیریت برند – negin542
19 آگوست 2018 ... توضیحات: فصل دوم پژوهش کارشناسی ارشد و دکترا (پیشینه و مبانی نظری پژوهش).
همرا با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو ...
مبانی نظری و پیشینه تحقیق تعمیم برند | 29493 - shahrzad
3 سپتامبر 2018 ... مبانی نظری و پیشینه تحقیق تعمیم برند | 29493. با شروع فصل امتحانات، مقاله خود
... دانلود مبانی نظری مدیریت. مبانی نظری و پیشینه تحقیق ...
مبانی نظری ، ادبیات ، پیشینه تحقیق در مورد ارزش برند - آپارات
1 Jan 2018
دانلود دانلود ادبیات نظری و سوابق تحقیق ارزش ویژه برند داخلی سازمان ...
دانلود دانلود ادبیات نظری و سوابق تحقیق ارزش ویژه برند داخلی سازمان (فصل دوم),
مباني نظري ارزش ویژه برند,مبانی نظری در مورد ارزش ویژه برند داخلی سازمان,پيشينه
...
Index of ketab soti
پیشینه و مبانی نظری تحقیق ازدواج و طلاق دانلود کامل فایل لینک منبع و پست :
پیشینه ..... SOTi, the market leader, have just released a brand new and pretty
nice ...
Index of ketab soti
پیشینه و مبانی نظری تحقیق ازدواج و طلاق دانلود کامل فایل لینک منبع و پست :
پیشینه ..... SOTi, the market leader, have just released a brand new and pretty
nice ...
مبانی نظری ، ادبیات ، پیشینه تحقیق داخلی - تماشا
16 Jan 2018
کاملترین فایل مبانی نظری و پیشینه تحقیق سنجش ارزش ویژه برند ...
26 سپتامبر 2018 ... دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق سنجش ارزش ویژه برند بصورت جامع و کامل
برگرفته شده از پایان نامه کارشناسی ارشد با منابع بروز و جدید.
نمونه مبانی نظری و پیشینه ارزش برند و تصویر برند – baldwinfile
16 سپتامبر 2018 ... نمونه مبانی نظری و پیشینه ارزش برند و تصویر برند ... خرید فایل مبانی نظری و
پیشینه پژوهش درباره ی ارزش برند دسته بندی : علوم انسانی فرمت ... خرید و دانلود
مبانی نظری و پیشینه تحقیق ارزش ویژه برند داخلی سازمان دسته بندی ...
ادبیات نظری برند:ایدهي برند حداقل به حدود 5000 سال قبل برمی‌گردد.
دسته: ادبیات و مبانی نظری برچسب: ادبیات نظری برند, ارتقا برند, برند, برندینگ,
... توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)